jueves, 27 de noviembre de 2014

Conoce el significado de los nombres de estas 35 compañías internacionales


Uno de los pasos más difíciles para cualquiera es elegir el nombre de una empresa. Y es que el proceso puede ser tan diverso, que no importa si se reflejen los valores de la empresa o si se inventan complejos significados con juegos de palabras; basta con observar a las compañías globales y la forma en la que sus dirigentes seleccionaron los nombres de las mismas.




Los significados de las marcas

Nike: Nombre de la diosa griega de la victoria

Fanta: En un brainstorming el jefe les pidió ponerle imaginación (Fantasie en alemán)

Nintendo: Los fans suelen debatir su significado. El consenso indica que significa “deja la suerte al cielo”

Samsung: En coreano Sam significa tres y Sung estrella; las tres estrellas

Pandora: La caja de música de Apolo

Hyundai: Significa ‘Modernidad’ en coreano

Nivea: viene del latín niveus = nieve (se relaciona con lo blanco, lo puro e inmaculado)

Cadillac: El apellido del fundador, Antoine de la Monthe Cadillac

Dasani: Agua filtrada

Reebok: El nombre de un antílope africano

Aldi: Viene del apellido Albrecht, de los fundadores

Trojan: Fueron bautizados después de la carrera Troyana

Durex: Una fusión de sus tres valores; Durabilidad, Seguridad (Reliable) y Excelencia

Starbucks: Viene de Starbuck, el primer oficial de la nave del Capitán Ahab en la novela Moby-Dick, además las minas de Starbo en Mount Rainier.

Jagermaister: Literalmente significa “maestro cazador”

LEGO: Una reducción de la frase danesa Leg Godt (juega bien)

Volkswagen: “el auto de la gente” en alemán

Tresemmé: Gracias a la experta Edna Emmé y a la frase trè-aimé, que significa “muy amado” en francés

Pantene: Viene de su ingrediente activo, la vitamina B5 panthenol

Sony: Del latín Sonus, que significa sonido

Adidas: El nombre de su fundador Adolf (Adi) Dassler

Virgin: Un empleado lo sugirió por aquello de ser “nuevos” en el negocio

Reddit: ‘Read it’, léelo en inglés

Venus: El equivalente romano de Afrodita, diosa de la sexualidad

PEZ: viene de un vocablo alemán que significa menta y dulce

Kodak: El fundador quería que el nombre fuera corto, imposible de pronunciar mal y además era fanático de la letra K

Toyota: Sufrió un cambio porque su nombre original, Toyoda, tenía un significado ajeno relacionado con campos de arroz

Haagen-Dazs: Inventado completamente para sonar danés para el sector premium

Spar: Una palabra que en holandés significa “abeto” (por eso el arbolito)

Nikon: Una mezcla de Nippon Kogaku “óptica japonesa”

Etsy: El fundador confundió la expresión italiana “eh, sí”

Subaru: Significa unidad en japonés

Lufthansa: De la mezcla de las palabras Luft (aire) y Hansa, una confederación de comercio del siglo XIV

Verzion: Viene del latín Veritas que significa verdad y horizon (horizonte).

Fuente: S. Vega

miércoles, 26 de noviembre de 2014

10 cosas que seguramente no conoces de la historia de Coca-Cola



Compartimos diez datos curiosos que seguramente no conoces sobre la historia de la marca de refrescos más grande a nivel mundial:

1.-Una farmacia, la cuna del refresco

Coca-Cola fue creada por el farmacéutico John S. Pemberton como un jarabe para controlar los problemas digestivos. De esta manera, el producto se vendió por primera vez en una pequeña de Atlanta Georgia en 1886.

2.-El precio: 5 centavos

En un principio un vaso de la bebida se comercializaba por cinco centavos, y el promedio de ventas al día alcanzaba 9 vasos del producto. En la actualidad se venden cerca de mil 900 millones de bebidas al día en más de 200 países.

3.-Publicidad y promoción de inicio

El primer anuncio de Coca-Cola impreso apareció a tres semanas de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886, mientras que el Mundial de 1982 fue el primer evento deportivo en el que la marca tuvo presencia con el slogan “Coca-Cola, la sonrisa del mundial”.

4.-Sólo tres embotelladores

La conocida bebida se embotelló por primera vez en una tienda de caramelos de Vicksburg. En 1899 sólo tres personas tenían derecho para embotellar el producto.

5.-Una botella icónica

En 1915 se creó un concurso entre los embotelladores de la marca para crear un empaque que unificará y diferenciará al producto dentro del mercado, del cual surgió la botella icónica de la marca llamada Contour. Desde 1960 dicho elemento se registró como un activo más de la compañía.




6.-Una lata que nace en la guerra

La presentación en lata de la marca nació como una alternativa para facilitar el transporte del producto durante la II Guerra Mundial.

7.-Para compartir

En 1923 se lanzó por primera vez la caja de seis botellas de la marca, para facilitar el traslado del producto y dar a los consumidores la oportunidad de compartir el producto.

8.-Un cambio nada dulce

El 1985 la empresa decidió cambiar la fórmula del producto en Estados Unidos, lo que resultó en un fracaso rotundo y, tras las quejas de los consumidores, a los pocos meses se recuperó el sabor de siempre.

9.-Marca registrada

La palabra Coke -término que se utiliza en diversos mercados para identificar a la bebida- se registró como marca oficial en 1945.

10.-Inspiración de playas y obras de arte

Coca-Cola ha logrado construir una imagen de marca sólida, que le permite ser más que un refresco en diferentes partes del mundo. Así, en Honduras existe una playa que lleva el nombre de dicho refresco, mientras que Andy Warhol realizó diversas obras inspirado en el producto las cuales se vendieron por millones de dólares: la obra “210 botellas de Coca-Cola” se subastó por más de 2 millones de dólares y “Coca-Cola 4” alcanzó un valor de 35 mil 300 millones de dólares.

fuente:Fernanda Gonzalez

domingo, 23 de noviembre de 2014

Cuando las 4P´s ya no son suficientes para el marketing




Son varias las teorías que vienen acompañando la evolucion del markeitng  a lo largo de los últimos años. El marketing tradicional vivió bajo la conocida teoría de las 4 p´s del marketing, utilizada por las empresas en la creación de sus productos, fijación de precios, promoción y distribución.


Quien empezó con todo el tema de las P´s, como norma para la gestión del marketing en una empresa, fue Phillip Kotler, a comienzos de la década de los 70. El creó el famoso marketing mix de las 4P´s (Producto, Precio, Plaza y Promoción); que son las que todos, dentro del ámbito de la administración, conocemos.

Aunque muchos apoyan esta teoría, como la columna vertebral del marketing, hay quienes desafían este esquema modificándolo y realizando agregados.

Las 4P´del marketing

Antes de referirnos a la inclusión de las nuevas 3P´s, analizaremos el esquema tradicional de las 4P´s:

Producto: Responde a la pregunta inmediata del ¿qué vendo? Son las características que ofrece su producto como beneficios para satisfacer las necesidades del cliente. Este puede tener varias partes (nuclear, real o aumentado) que finalmente agregarán valor al producto.

Plaza: Este elemento ayuda a identificar ¿cómo hacer llegar el mismo? Esto define, en el caso de productos; la ubicación, zona y número de tiendas que se usarán; el tipo de establecimiento (bodega o domicilio) y el mecanismo de distribución (directa o por medio de distribuidores). En cuanto a los servicios, se debe tener claro, qué tan fácil será adquirir el servicio en el lugar y momento que el cliente desee. Esto se conoce como el “Just in Time” (JIT).

Promoción: Es determinar ¿cómo lo conocerán los clientes? Son las típicas ofertas (2×1 ó 50% de descuento) que utilizan los supermercados, y se evidencian en modalidades tales como anuncios en radio, televisión o periódicos. Asimismo, participación en ferias o utilizar Telemarketing (vía telefónica). Aparte de ello, son también aquellas personas que ofrecen un servicio las que deberían tener una actitud favorable a la hora de ofrecerlo al cliente. Por otro lado, es necesario recalcar que bajo el paraguas de “promoción” se inscribe la práctica del “approach” (acercamiento) y cierre de la venta.

Precio: Es saber ¿cuánto pagarán los clientes? Para ello, debemos no solo determinar los costos en qué incurrimos en la producción del mismo, sino también analizar el precio del mercado (el mejor competidor. Es decir, ni el más caro ni el más barato) y el porcentaje (%) que desearíamos tener de utilidad (margen). En el caso que se desee hacer promociones con descuentos se debe tener margen amplio.

Las 3P´s adicionales

Ahora bien, debemos preguntarnos: ¿por qué hay negocios que siguen al pie de la letra este esquema y aún así fracasan?

Si nos aferramos solo a estos cuatro elementos para evaluar el  exito o fracaso de un negocio ¿quién se ocupará de supervisar el ambiente al cual asisten nuestros clientes actuales y potenciales; quién supervisará los procesos; quién se encargará de capacitar al personal?

Todas estas preguntas deben ser respondidas antes de comenzar un negocio; porque si no se controla y evalúa lo que sucede en el entorno interno del mismo, no se podrá satisfacer y superar las expectativas de los clientes.

Por esta razón y otras, que ahora se toma en cuenta otras 3P´s adicionales al esquema general: Personas (People), Procesos (Process) y Evidencia Física (Physical Evidence).

Personas: Son todas aquellas que se encuentran implicadas (directa o indirectamente) en el proceso de la atención o producción de un bien o servicio determinado. Vale decir: empleados, administradores, obreros, gerentes y hasta los propios consumidores. Todos ellos agregan valor a lo que finalmente queremos ofrecer.

Procesos: Resulta gravitante formular y ejecutar los procesos de diseño y producción como las actividades, mecanismos o métodos requeridos para el desarrollo y entrega de un determinado bien o servicio; donde se desarrollarán los recursos que definen las estrategias claves para el éxito. Estas pueden leerse como servicio, tecnología, creatividad, determinación de la necesidad real del cliente, alianzas estratégicas y el desarrollo de nuevos productos o servicios.

Evidencia Física: Debemos tener en cuenta toda la evidencia física de efectividad y eficiencia que esté al alcance del cliente. Esta comprende el entorno o ambiente que acompaña a la entrega oportuna y satisfactoria de un bien o servicio. Podría ser el color de la tienda, el aroma del lugar o las personas, los sonidos ambientales y los modales de las personas con que tratamos.

Parece evidente que la Teoría de las 4P´s queda incompleta dada la evolución que ha seguido el mercado y el enfoque ha pasado de ser el producto y sus atributos para centrarse en el consumidor. 



jueves, 20 de noviembre de 2014

12 inventos accidentales (y exitosos)



La necesidad no es siempre la madre de la invención. Muchas cosas con las que contamos para curar enfermedades, cocinar nuestros alimentos y endulzar nuestros días no fueron diseñadas deliberadamente. En lugar de eso, fueron un accidente.

1. Penicilina


Inventor: Sir Alexander Fleming, científico.

Lo que intentaba hacer: Irónicamente, Fleming estaba buscando una “droga mágica” que pudiera curar enfermedades. Sin embargo, hasta que Fleming desechó sus experimentos, encontró lo que estaba buscando

Cómo se creó: Un día en 1928, Fleming se dio cuenta que una placa de Petri contaminada que había tirado, contenía moho que estaba disolviendo toda la bacteria alrededor de él. Se dio cuenta que éste contenía un poderoso antibiótico -penicilina- utilizado para tratar dolencias que van desde la sífilis a la amigdalitis. Gracias a este invento y otros antibióticos, la tasa de mortalidad debido a enfermedades infecciosas es ahora mucho menor de lo que era en 1900. 

2. Coca-Cola


Inventor: John Pemberton, farmacéutico.

Lo que intentaba hacer: Viviendo en Atlanta en 1880, Pemberton vendió un jarabe hecho de vino y extracto de coca bajo el nombre de “Vino francés de coca de Pemberton”, el cual se usaba como una cura para dolores de cabeza y desórdenes nerviosos.

Cómo se creó: En 1885, Atlanta prohibió la venta de alcohol, así que Pemberton creó una versión basada puramente en la coca del jarabe mezclada con agua carbonatada y bebida como refresco. El resultado fue una gaseosa perfecta para la era de la templanza, un “tónico cerebral” llamado Coca Cola.

3. Galletas con chispas de chocolate


Inventor: Ruth Wakefield, dueña de Toll House Inn.

Lo que intentaba hacer: Ella sólo quería hacer galletas de chocolate.

Cómo se creó: Mientras hacía una bandeja de galletas en 1930, Wakefield descubrió que ya no tenía chocolate para hornear. Como substituto, rompió un pedazo de chocolate dulce en pequeños pedazos y se los añadió a la mezcla. Creyó que el chocolate se derretiría, pero los pequeños pedazos se quedaron ahí. 

4. Papas fritas


Inventor: George Crum, un chef en el restaurante Carey Moon Lake House en Saratoga Springs, Neva York.

Lo que intentaba hacer: Crum trataba de servir a un cliente papas a la francesa un verano de 1853. 

Cómo se creó: Esta persona seguía regresándole sus papas a la cocina pidiéndole que fueran más delgadas y crujientes. Crum perdió el control, rebanó las papas muy delgas y las frió hasta que estuvieran duras como piedras. Para la sorpresa del chef, al consumidor le encantaron.

5. El marcapasos


Inventor: John Hopps, ingeniero eléctrico. 

Lo que intentaba hacer: Hopps estaba conduciendo una investigación de la hipotermia y trató de usar la calefacción de frecuencia de radio para restaurar la temperatura del cuerpo. 

Cómo se creó: Durante su experimento hizo como si el corazón dejara de latir debido al enfriamiento. Podía volver a comenzar con estimulación artificial. Esta realización lo llevó al marcapasos en 1951.



6. Boligoma


Inventor: James Wright, ingeniero en General Electric.


Lo que intentaba hacer: Durante la Segunda Guerra Mundial, el gobierno de Estados Unidos necesitaba pegamento para las llantas de los aviones, botas de los soldados y otras cosas parecidas. Wright estaba tratando de hacer un sustituto hecho de silicón, ya que era un material bastante disponible.


Cómo se creó: Durante una prueba con el aceite de silicona en 1943, Wright agregó ácido bórico a la substancia. El resultado fue un desastre pegajoso. Aunque no podía darle un uso práctico, la impracticabilidad de la Boligoma es lo que la hace increíble.

7. Horno de microondas


Inventor: Percy Spencer, ingeniero de Raytheon Corporation.

Lo que intentaba hacer: En 1946 Spencer conducía una investigación relacionada con el radar con un tubo vacío.

Cómo se creó: Mientras experimentaba con el tubo, un dulce en el bolsillo de Spencer se comenzó a derretir. Teniendo ya un total de 120 patentes, Spencer tomó algunas palomitas sin hacer y las sostuvo junto al aparato. Después de que comenzaron a hacerse, Spencer sabía que tenía en sus manos un aparato revolucionario y un facilitador para los cocineros perezosos en todas partes.

8. LSD como droga


Inventor: Albert Hofmann, químico.

Lo que intentaba hacer: Estaba investigando los derivados del ácido lisérgico en un laboratorio en Basel, Suiza en 1938.

Cómo se creó: Hofmann se tragó sin querer una pequeña cantidad de LSD mientras investiga sus propiedades. Subsecuentemente tuvo el primer viaje de ácido en la historia marcando la entrada de una droga que se volvería un tema para la corriente subterránea de los Beatles con “Lucy in the sky with diamonds”. La psicodelia tuvo también su marca en la tecnología. Steve Jobs dijo que tomar LSD era una de las dos o tres cosas más importantes que había hecho en su vida.

9. Sacarina


Inventor: Constantine Fahlberg, investigador en la Universidad de Johns Hopkins.

Lo que intentaba hacer: Fahlberg trataba de encontrar un nuevo uso para el alquitrán de hulla en 1879.

Cómo se creó: Al llegar a casa después de un duro día de trabajo, Fahlberg se dio cuenta que los panecillos de su esposa estaban más dulces de lo usual.

El ingrediente secreto: el químico, que eventualmente sería conocido como sacarina, había estado en sus manos después de su trabajo en el laboratorio. El investigador inmediatamente pidió la patente y elaboró su producto.

10. Post-its


Inventor: Spencer Silver and Art Fry, investigadores en los laboratorios de 3M.

Lo que intentaban hacer: En 1968, Silver hizo un adhesivo de “baja adherencia” en 3M pero no podía encontrarle un uso.

Cómo se creó: El adhesivo de Silver era increíble por el simple hecho de que podías pegar algo ligero a éste, como un pedazo de papel, y podías retirarlo sin la necesidad de dañar la superficie. Además, el adhesivo podía ser usado una y otra vez. Intentó encontrar un uso para el producto durante años sin éxito.Después de un tiempo, su colega, Fry, se frustró cuando no pudo encontrar maneras de pegar papel en su libro. Y así es como la idea de los post-its nació, pero no fue sino hasta 1980 que lo lanzaron a nivel nacional.

11. Cereal


Inventor: John and Will Kellogg, hermanos y empresarios de desayuno.

Lo que intentaban hacer: Los hermanos intentaban hervir granos para hacer granola.

Cómo se creó: En 1898, accidentalmente dejaron una taza de granos cocidos en la estufa por varios días. La mezcla se volvió mohosa, pero el producto que emergió estaba seco y grueso. Después de algunos experimentos, se deshicieron del moho y crearon el cereal.

12. Resorte de juguete


Inventor: Richard Jones, ingeniero naval.

Lo que intentaban hacer: En 1943 Jones trataba de diseñar un medidor para controlar el poder en los barcos de guerra.

Cómo se creó: Jones estaba trabajando con resortes de tensión cuando uno de ellos se cayó al suelo. El resorte siguió rebotando de lado a lado después de pegar contra el suelo

fuente:entrepreneur

martes, 18 de noviembre de 2014

4 tips para tus finanzas



El manejo de las finanzas es un tema que nos interesa a todos, sobretodo cada fin de mes poder llegar con las cuentas en azul, siempre se menciona que el dinero no crece en los arboles, pero si podemos hacer que nos resulte cada vez mas rendidor, tener un mayor control de nuestros ingresos es lo que todos buscamos; algunos tips financieros:

1. Haz un presupuesto, saber cuáles son tus ingresos y gastos mensuales te permite conocer en que puedes reducir algunos gastos ya sea en casa, en el negocio, etc.

2. Separa tus finanzas personales de las finanzas del negocio, muchas personas cometen el error de mezclar el dinero del negocio para realizar gastos personales, esto lo puedes hacer desde el presupuesto del negocio donde figura sueldo de trabajadores, ahí incluyes el sueldo del dueño del negocio.

3. Reserva un monto para el ahorro, se dice que lo ideal para ahorrar es el 10% de lo que ganas, puedes comenzar de a pocos ahorrando, mucho mejor si es en una financiera confiable donde tu dinero pueda ganar intereses, eso es mejor que guardarlo bajo el colchón.

4. Evita las deudas, solicitar un préstamo sin tener un presupuesto en que usar ese dinero te generará deudas que a la larga te puede afectar para posteriores prestamos. Antes de solicitar un préstamo evalúate para que quieres el dinero, cuanto necesitas, en cuanto tiempo puedes pagar el préstamo, y cuanto puedes pagar al mes.

fuente: AGVA

la ley 30056 - MYPES

la nueva ley mype 30056 que modifica a la ley 28015, para todos los interesados en el tema mypes (micro y pequeñas empresas)

esta es un resumen de la nueva ley aplicada a las mypes, entro en vigencia desde el 2013

https://drive.google.com/file/d/0B4iSJhQAk1_4XzRRa0lMQm1EVzg/view?usp=sharing

lunes, 17 de noviembre de 2014

LOS TEMIBLES GASTOS HORMIGA




Seguramente te ha pasado que al final de mes el sueldo se te ha ido de las manos sin darte cuenta, posiblemente en pequeños gastos diarios no presupuestados, son precisamente esos gastos conocidos como “gastos hormiga” definidas como pequeñas cantidades de dinero que pasan desapercibidas y que se repiten frecuentemente; llegando a devorar su ingreso mensual, si no los fumiga acabaran con su presupuesto mensual.

¿Cuáles son estos gastos hormiga? Cajetillas de cigarros, periódicos, revistas diarias, salidas a comer fuera de casa, salidas con amigos. 

Para poder identificarlos pruebe con un gasto que realiza, por ejemplo comprar periódico a diario, al día cuánto gasta en comprarlos, a la semana y al mes a cuánto asciende el total gastado en periódicos, observará que el total mensual que destinó a esas compras es mayor de lo pensado, que bien se puede reducir o eliminar, por ejemplo en lugar de comprarlo a diario lo podría hacer de forma inter diario o semanal, y de esta forma también tendrá mayor proporción para su ahorro. Con sus ahorros usted podrá darse un lujo de vez en cuando, y lo más importante, alcanzar metas como ir de viaje, vacaciones familiares, comprar un carro, etc.

La recomendación es identificar con claridad esos consumos diarios que hace que su dinero desaparezca sin darse cuenta, diferenciar entre los gastos presupuestados mensuales (entretenimiento familiar, ropa, celular, gasolina, transporte) de aquellos gastos que se incurren en forma diaria no presupuestada.

Así Benjamín Franklin mencionaba: “Cuida de los pequeños gastos; un pequeño agujero hunde el barco”

fuente: AGVA 2014